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梦之蓝M3升级版上市 名酒为何密集推动产品迭代升级?

来源:快三首页   日期:2020-11-26 17:44:44
洋河方面表示,梦之蓝水晶版是在梦之蓝M3的基础上,进行的产品研发与升级,加入了更多特色调味酒,更多的老陈酒,使得产品在香气、口感、后味三个方面进行了全面升级。

同时,梦之蓝水晶版的瓶颈和瓶身都有所加大,容量也进行了升级,由原来的500ml增加到了550ml。

梦之蓝M3升级版上市 名酒为何密集推动产品迭代升级?

据了解,除了上述M3升级版新品,最近一年内,洋河还推出了多款梦之蓝迭代升级产品。2019年11月,洋河推出了定位次高端的梦之蓝M6的升级产品梦之蓝M6+;今年6月,推出了定位M3和M6之间的电商专属产品梦之蓝钻石版等。

数据显示,洋河在今年第三季度实现营收54.85亿,同比增长7.57%;净利润17.85亿,同比增长14%。对此,券商机构普遍表示,洋河第三季度营利实现双增长拉平了上半年因疫情冲击带来的影响,与洋河 梦之蓝M6+ 的战略布局不可分割。

中泰证券表示,洋河三季度收入增长主要由梦系列驱动。梦3旺季发货较少,提前停货为升级版新品上市做准备,梦6+顺利替换老梦6,在江苏省内及上海等地反馈较好,初步形成一定复购率。

而今,随着梦之蓝M3的升级款梦之蓝水晶版上市,在一地程度上预示着洋河完成了次高端主力价格带的占位,全面发力次高端的新趋势。

事实上,在行业集中分化的大背景下,除了洋河,其它名酒也密集的对旗下单品进行了迭代升级。

2019年5月,作为五粮液的核心超级大单品,第八代普五正式上市。在保持了第七代普五的整体设计风格外,第八代普五对品质、包装、防伪进行了三重升级。

3月15日,国台国标酒迎来首次换代,第二代国标酒实现了酒质口感、鉴真溯源、包装品质、消费体验四重升级。

3月18日,舍得酒业推出了第四代品味舍得,以 双年份 树立行业年份酒标杆,重塑老酒市场新格局,捍卫 浓香老酒 扛旗者的行业地位。

5月7日,第四代红花郎 红十正式焕新上市,其在品质、设计、体验、防伪、服务五个方面进行了改进升级。

通过上述不难看出,每家酒企进行迭代的关键词,都有相通之处,无外乎品质升级和品质表达的升级。一方面,这是洞察消费者需求后的品质升级,另一方面,酒企们都在致力于将升级后的品质更好地传达给消费者。

业内人士指出,本轮名酒企密集的大单品迭代潮,是基于一个新的消费环境、市场竞争环境以及竞争态势的预判。名酒企主动迭代既是迎合,也是蜕变。

首先,在市场方面,近两年行业集中度的提高,同样表现在大单品集中度的提高,同规格的酒企之间、同规格的大单品之间的竞争越来越激烈,大单品成为驱动行业的主要力量,这要求企业必须对大单品迭代升级,增强 抵抗力 。

此外,在消费全面升级的新时代,品质成为主导。消费群体更加理性成熟,他们对产品有了更多的品质体验需求和消费体验需求,上一代产品已经不能满足新一代消费者。所以,产品迭代一定程度上也是趋势使然。

11月12日,洋河梦之蓝官微发布消息称,梦之蓝M3升级款梦之蓝水晶版已开始上市。 洋河方面表示,梦之蓝水晶版是在梦之蓝M3的基础...